2023年，空調行業經過三年低迷后呈現強勁增長勢頭，成為家電消費恢復的重要推動力，市場也逐步出現消費分級。8月21日，松下宣布對空調品牌及產能進行調整升級，發力健康空調賽道。
此次，松下推出決定2023年達到銷量目標的關鍵產品馭氧空調，并向產業鏈延伸，發布空氣能熱泵系統全屋解決方案，從而加碼全屋空氣及全屋智能。而此前，松下空調剛剛宣布與小米集團大家電空調部進行資源共享、聯合研發。
“今年以來，空調成為國內家電復蘇重要支撐品類，健康空調則是其中較熱的賽道。除了國內企業，包括松下在內的眾多外資品牌也在加速本地化，發力熱門領域。未來幾年，國內外空調企業將以各自供應鏈、品牌優勢形成聯合創新，從而形成的新業態、新場景、新模式將為產業增加更多活力，并有望持續帶來新興市場的擴容。”奧維云網總裁郭梅德對《證券日報》記者表示，松下空調在產品渠道上還在持續變革。
空調消費市場逐步分級
對于此次新動作，松下方面表示，通過布局及品牌調整，推出創新產品，將在滿足消費者需求的同時，實現技術創新和品牌塑造，從而進一步鞏固在空調市場的競爭地位。
中國家用電器商業協會理事長董芝表示，“希望家電企業可以大膽變革，勇于創新，全面拉動綠色智能家居消費，推動中國家電行業高質量發展。”
今年以來，空調市場零售額增長較快，成為家電行業為數不多的亮點。根據奧維云網數據，今年上半年空調產量達9281萬臺，同比增長14.0%，銷售規模同比增長11.9%，實現雙增長。業內預測，2023年空調市場全年零售額同比增長4.5%。
郭梅德認為，在今年上半年家電總體規模中，空調貢獻了四分之一。在高溫天氣、地產竣工回暖以及補庫存等多重因素加持下，空調品類領漲市場。經歷幾年外部環境改變，當下空調市場亦出現消費分級。“具體來看，2023年空調行業渠道增速嚴重分化，渠道結構變化巨大，渠道碎片化進一步深化。同時，行業流量電商持續擴張，下沉市場成為企業拓展重點。”
從消費市場和產品來看，空調領域消費者也更為理性?？照{產品主打節能省電快速制冷熱等“硬核”賣點產品受到消費者熱捧。“目前，健康柜機空調規模在高端市場總規模中占比達50%，智能空調在高端市場占比達37.67%。大匹掛產品滲透率持續上升。”郭梅德稱。“健康智能空調及產業鏈上下游的新興領域，吸引松下等品牌廠商投入更多資源，從而擴大布局。”
企業聯合加碼擴容新興市場
在這一背景下，除了格力、美的，松下等外資品牌也開始與國內本地化廠商形成聯合態勢，發力健康、廚房空調等新興市場。松下方面表示，今年松下空調機型效率提升、生命周期優化、功能布局完善，并與小米強強聯合，進行生態閉環。
在產業布局方面，松下空調總經理金海龍接受《證券日報》記者采訪時表示，“隨著城市化發展，空調逐步迎來功能升級，如除菌清潔、提升氧氣濃度等，另外空調等大家電未來的集成化趨勢也將更為明顯。此次松下推出的新空調也是面向2024空調冷年重點布局的產品之一。接下來，松下還將面向健康智能、空間、廚房等推出更多系列集成產品。同時，松下將基于較強的供應鏈優勢之上，在未來與更多中國本土企業合作。”
據了解，近日松下空調器與小米集團大家電空調部正式簽訂戰略合作協議，雙方表示將在空調產品的研發、生產、制造等建立資源共享，形成多層次、多領域的戰略合作關系。雙方還將共同提升產品的品質與優化制造流程。
金海龍透露，企業在空調行業一定是競合發展。隨著近兩年在中國的決策權逐步下放，松下品牌和營銷策略均在調整和改變。
森科技創始人胡洪森對《證券日報》記者表示，“從整體趨勢看，松下等外資品牌正加大技術投入，欲通過向產業鏈上游進發的方式，掌握市場主動權。企業一方面積極在制氧、新鮮、潔凈、健康等方面下功夫，另一方面，通過實現熱能的再利用和高效能源資源形成在技術上的又一個抓手，并增強本地聯合創新。可見，外資家電企業的靈活性、本地化意識更強。”
